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欲穷千里目更上一层楼

（唐 · 王之焕）

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特点　亮点　难点

发布时间：

2019-11-06

特点亮点难点

　项目宣传应学会把握 “三点”

　　突出特点、展示亮点、凸显难点,这是项目宣传时应该注意学会把握的三个关键。

　　特点，就是自己项目独一无二的东西，可以是先天具备的，也可以是提炼出来的。集团公司总承包的保乐力加峨眉山威士忌酒厂项目，特点明显，先天具备。它是中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂，项目部可以把这个特点作为项目宣传的重点，借助“全国第一”凸显出集团公司在外资领域的领军地位。而诺贝丽斯雄鸡项目恰恰相反，项目本身没有特别之处，但集团公司作为唯一一家非冶金类民营企业同诸多国企央企进行竞标并最终成功中标，项目部可以通过包装这个“唯一”，凸显公司安装自信和素质。因此，我们可以根据项目特征来找到自身最大的特点，在项目宣传过程中有意彰显“特点”，使其成为项目最佳宣传点。
　　亮点，往往是项目部创新创造的部分，是工匠们主动呈现、雕琢出来的。在采访上海烟草浦东科技创新园区项目时，项目经理主动介绍工程几大亮点：力争“鲁班奖”、特制进口桥架、创历史多品种多规格材料用量、新工艺的使用等等，采访组一行围绕这些亮点进行深度挖掘，从中找寻出项目部立足上海烟草老基地30余年的可贵“初心”。在集团公司的年终表彰大会上，该项目部成功获评年度优秀项目部。项目亮点的呈现既要善于借鉴别人宣传的亮点，多学、多看、多思考，亦要多自我总结，找到属于自己的优势，在此基础上不断创新，雕琢出更契合项目实际的亮点，通过主动“展示亮点”助力项目宣传。
　　难点，就是项目施工的关键。在浦东国际机场三期扩建工程中，项目部需要铺设一条总长近10公里的行李运输轨道，前后左右的误差不得超过1毫米，为世界最大单体卫星厅的捷运系统。地方主流媒体启东电视台在深入该工程采访时，把镜头重点聚焦在轨道安装这个“难点”上，从施工工艺到人员配置、从技术攻克到时间节点……最后，启东电视台以《不差丝毫，建设浦东机场三期行李处理系统》为题对其进行了报道，取得了良好的宣传效果。“项目难点”是吸引受众的关键，也是体现企业实力所在。在宣传时，我们要学会敏锐发现自身的“难点”所在，对其进行重点“关注”、“深挖”，在项目宣传中不断凸显“难点”，借此彰显企业技术与能力。
　　项目宣传能提升企业知名度和影响力。项目宣传需要不断学习，掌握更多的方法，善于观察、善于发现、善于总结、善于创新是提升宣传能力的主要途径。（蒋志浩）

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